A campanha de Cadu de Lula ao Governo do Rio Grande do Norte mostrou a força do encontro entre marketing, inteligência de dados e estratégia digital. Com recursos limitados, a equipe enfrentou um adversário com uma estrutura muito superior e que se projetava como referência nas redes sociais.
À frente do Marketing, Lucas Bonavides foi o principal responsável pela concepção criativa e estratégica geral de marketing da campanha, tendo como parceiro o renomado profissional Edson Monteiro. Lucas foi responsável direto por direcionar o time na identidade, conceituação, frequência, monitoramento e unidade aos conteúdos de TV, Rádio, Jingles, Digital, Impulsionamento e Discursos.
Um dos grandes diferenciais foi a atuação de Felipe Andrade, conhecido como “Nerd”, coordenador geral do BI da campanha e sua inteligência de dados. Suas análises foram fundamentais para transformar informações em decisões e orientar os movimentos da campanha. Sem o BI, dificilmente a comunicação com verba tão enxuta teria alcançado o mesmo resultado final. Juntos, Lucas e Felipe criaram um Dash de Monitoramento de Redes, Imprensa e Pesquisas referência no mercado nacional.
No digital, a equipe da Aka, sob a coordenação de Amanda Lisboa, conseguiu levar o sentimento das ruas para as redes, com uma linguagem que aproximava o eleitorado, valorizando o orgânico e a vida real, capturando a essência do candidato. A estratégia contou ainda com Flávia Macedo, profissional experiente em tráfego pago e com histórico de campanhas vitoriosas, contribuindo para ampliar o alcance e a eficiência da distribuição dos conteúdos.
Na coordenação de produção de programa e inserções de TV, a campanha vencedora contou com Anderson Almeida, profissional com muita experiência em campanhas e com uma leitura de formato contextual imprescindível.
Diante de uma disputa desigual em recursos, o time apostou na criatividade, na leitura precisa dos dados e na agilidade das decisões para fazer mais com menos. Na campanha de Cadu de Lula, sob orientação geral da Coordenação Política de Raimundo Alves, o marketing deu forma à mensagem, o BI validava os caminhos e o digital conectou a estratégia às pessoas, levando Cadu de secretário de Estado com pouco mais de três mil seguidores a governador eleito do RN. Esse time junto demonstrou que inteligência de marketing é mais decisiva do que milhões em verbas e estrutura.
